中国酒文化源远流长，不管是“明月几时有，把酒问青天”的苏轼，还是“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”的李白，亦或者是觥筹交错，对酒当歌的现代人，我们都可以看出，白酒已成为社会所特有的文化符号，品酒，其实是在品人生。不管是白酒深度用户，还是刚入门的小白，对五粮春都情有独钟。五粮春到底有什么魅力，它是如何在白酒中脱颖而出的？

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五粮春群众基础广

新一轮白酒行业次高端风潮“后劲更足”

受消费场景逐渐恢复、经济周期开始上行、中等收入和高净值人群的增加等一系列因素影响，中国白酒行业已经进入了新的结构性增长周期，市场对次高端白酒的需求出现了明显的增长迹象。作为五粮液浓香酒公司战略品牌之一，五粮春1995年上市以来，品牌价值不断攀升。第28届中国品牌价值100强中，五粮春品牌价值达239.88亿元，位列中国最具价值品牌榜第35位，稳居白酒品牌价值前十榜单，在新一轮白酒次高端风潮中，五粮春可以说是“潜力十足”。

五粮春市场赞誉度高

目前，我国居民可支配收入增加，国民的消费能力得到了明显的提升，大众的品牌意识也逐渐地增强，新一轮白酒次高端升级已具备大众消费能力的强力支撑，因此基础性更牢、韧性更强、持续性更久。此外，消费阶梯式的升级特点也使得次高端白酒的成长具有更强的持续性，整个次高端市场呈现多方共振的繁荣状态，酒企的业绩韧性较强，为五粮春等市场口碑较好的次高端产品注入增长动力。

五粮春品质出色

五粮春以出色品质强势领跑

五粮春作为五粮液的次高端核心品牌，在行业的调整新周期里以过硬的品质，以浓香酒大单品的角色定位有力地抓住了市场机会。五粮春承袭五粮液独特且复杂的酿造工艺，从选粮、制曲、拌料到蒸馏出酒，每一道工序都有严格的标准，酿酒大师甄选陈年窖池底端的优质原酒作为基酒，每一滴酒都经历了时间的储藏与沉淀。经过五粮液首席大师团队数百次酒体勾调和数千次口感测试，所产出的五粮春的香气、味道都恰到好处，将其“美在时间、美在时刻、美在平衡”的独特品质内涵更好地传递给消费者。

除了扎实的品质外，在激烈的市场竞争中，五粮春通过在文化层面的创新表达呈现出品牌的个性化形象。近两年，五粮春先后举办了品牌文化大赏等线下活动，向消费者展现品牌的历史文化、品质文化、工匠文化，借助于和消费者互动，全面地展现五粮春的文化魅力，有力地提升了品牌在白酒行业转型升级期的辨识度。

俗话说：酒如人生，人生如酒。或许是因为酒和人生一样，都需要发酵和沉淀，都需要经过千锤百炼。五粮春之所以能够在次高端白酒市场中拥有核心竞争力，是因为其出色的品质。未来，五粮春会继续优化和升级品牌，在次高端白酒赛道中取得更好成绩。

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