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2023年上半年垂类APP洞察
来源:流媒体网  时间:2023-07-27 20:53:32
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在移动互联网时代,APP已成为人们日常生活中不可或缺的工具。越来越多的企业、机构和个人纷纷加入APP开发的大军。从最初的简单工具应用,到现在的社交、购物、支付、游戏等多元化应用,APP的价值和功能也不断得到提升。面对丰富多样化的APP,用户需求也在不断提高,要求APP能够更加精准地满足他们的需求,提供更加个性化的服务和体验。通过深耕垂直赛道,APP能够更好地满足用户的特定需求,提供更加精准的服务和体验。同时,APP的精准定位也能够增加用户黏性,从而提高APP的活跃度和用户留存率。

中国广视索福瑞媒介研究(简称 CSM)基于CSM全媒体视听同源数据(NewTAM),对垂直APP细分研究。本期发布2023年上半年垂类应用APP影响力洞察,供业界参考。


【资料图】

2023年上半年

整体用户占屏时长下降

据统计,2023年上半年移动端应用市场所有APP总占屏时长近5,700亿小时,较2022年上半年同期同比下降6%

2023年上半年

APP用户占屏总览

2023年上半年

APP分月占屏时长波动稳定

2023年上半年,分月占屏总时长呈现波动稳定的态势,月均占屏总时长约945亿小时,随着软件和信息技术服务业回暖向好,APP的用户占屏时间得到有效提高,二季度较一季度上涨5%左右。

移动端APP月人均占屏时长基本保持稳定,移动端用户已养成稳定的APP使用习惯,月度触达人均每日占屏时长基本在4小时左右,五一、端午、中高考结束等时间节点,APP使用时长有小幅上涨,二季度比一季度日人均占屏时长增加约7分钟

用户小屏占屏时长向头部APP聚集

中部APP争夺用户时间难度日益加剧

在2023年上半年移动端APP累计占屏时长中,Top50 APP占据总体超过90.0%的累计占屏时长,头部流量聚集显著,并且在Top50内部中流量也不断向Top of Top继续靠拢。

Top5 APP 占据总体累计占屏时长的62.6%,观察从Top5至Top50累计占屏时长的变化增量逐渐衰减,这意味着APP获取流量的难度不断加大,而头部APP Top5 已占据流量市场的半壁江山,中部APP的用户占屏争夺也将更加激烈。

2023年上半年

分类APP占屏时长占比变化

从APP分类上看,2023年上半年累计占屏时长Top3的APP依次为:视频、社交通讯、新闻阅读,与2022年上半年同期一致,具体来看视频社交通讯APP,较2022年上半年在总体占屏时长占比上进一步增长

随着大环境进一步改善,人们对出行持积极态度,更多人通过“走出去”的方式获取多样化人生体验。出行导航、汽车APP同比上年同期增长明显,而运动健康、商务办公、儿童、教育学习等多类APP占屏时长呈现下滑态势。

短视频和聊天类APP

占屏时长占比稳中有升

短视频APP占屏时长占比突破40%

微信占屏时长占比达到24.3%

短视频“抖快”占屏时长占比一涨一跌

数据来源:CSM NewTAM

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责任编辑:李楠

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